📗 1, Marketing digital & analyse stratégique
Un parcours qui a confirmé mes choix professionnels
J’ai vécu une année intense et enrichissante en Webmarketing, en suivant la 3ᵉ année (B3) du Bachelor en formation initiale à MyDigitalSchool Rennes.
Une année fertile en apprentissages, où j’ai cultivé mes compétences en marketing digital et gestion de projet.
À travers les modules étudiés et les projets réalisés, j’ai acquis une vision complète des enjeux du web et des outils indispensables pour accompagner les entreprises dans leur transformation digitale.
🌾 Entre rigueur et créativité, mes graines d’idées ont trouvé leur terrain d’expression.
1 – Introduction : Les fondamentaux du marketing
Le marketing, c’est l’art de mettre en relation une offre et une demande, en créant de la valeur pour les entreprises comme pour les clients.
Depuis le taylorisme et le fordisme jusqu’au digital, il a évolué vers une approche centrée sur le client.
Aujourd’hui, le webmarketing s’appuie sur des outils comme le site web, les réseaux sociaux et le SEO pour renforcer la visibilité et la relation client.
2 – L’étude de marché
Une étude de marché permet de comprendre son environnement : typologie (B2B, B2C, B2B2C), marchés de niche ou encore Silver économie.
Elle s’appuie sur la segmentation (produits, clients), le ciblage et le positionnement pour identifier les bonnes opportunités.
L’analyse concurrentielle, associée à l’étude du cycle de vie du produit, aide à anticiper les évolutions et à se différencier.
3 – Le diagnostic marketing
Pour définir une stratégie, plusieurs options existent :
- Alignement : suivre les prix du marché,
- Concentration : se focaliser sur une niche,
- Différenciation : proposer une expérience unique,
- Écrémage : viser le haut de gamme.
Avec l’essor du digital, les entreprises combinent souvent outbound marketing (prospection, publicité) et inbound marketing (contenu, SEO, réseaux sociaux) afin d’attirer puis fidéliser leurs clients.
4 – Le ciblage & les Buyer Personas
Un buyer persona est le portrait semi-fictif du client idéal.
Créer un persona aide à comprendre ses besoins, motivations et freins pour mieux adapter le message marketing.
Cette approche permet d’orienter le ton, les contenus, le design et l’expérience utilisateur.
La segmentation (géographique, démographique, comportementale, psychographique) reste essentielle pour ajuster l’offre aux attentes réelles.
5 – Le webmarketing
Le webmarketing regroupe toutes les techniques pour promouvoir une marque en ligne.
Ses principaux objectifs :
- Générer du trafic
- Améliorer la visibilité et l’image de marque
- Développer une communauté engagée
- Fidéliser grâce au SEO, emailing, réseaux sociaux
Les outils vont du site web (WordPress, CMS, SEO/SEA) aux réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn), en passant par l’emailing et la data-driven strategy, où les décisions sont guidées par l’analyse des données.
🔎 Data-Driven Strategy
C’est une stratégie marketing pilotée par la donnée :
Les décisions sont basées sur l’analyse
des chiffres (trafic, ventes, comportements clients)
plutôt que sur l’intuition.
Elle permet d’optimiser les campagnes,
de mieux comprendre sa cible
et d’améliorer le retour sur investissement.
6 – Conclusion : Bilan de l’année
Cette année m’a permis d’acquérir une vision complète du marketing et du digital : étude de marché, diagnostic stratégique, ciblage, webmarketing.
J’ai appris à utiliser des outils concrets comme WordPress, Google Analytics, le SEO/SEA et la gestion des réseaux sociaux.
Ces compétences sont aujourd’hui des atouts que je souhaite mettre en pratique dans mes projets futurs et dans mon évolution professionnelle.
📙 2, Gestion de projet & animation de réunion
Au-delà du marketing, j’ai également approfondi la gestion de projet digital, une compétence
essentielle pour mener à bien la réalisation concrète d’un produit et l’animation d’équipes.
Introduction
En parallèle du webmarketing, j’ai approfondi la gestion de projet digital. Cette partie m’a permis de comprendre le rôle central du chef de projet, de découvrir différentes méthodologies (classiques et agiles), d’apprendre à structurer la création d’un produit digital, et de maîtriser l’animation de réunions.
📗 Le métier de chef(fe) de projet digital
→ rôle de “chef d’orchestre” qui coordonne les équipes, planifie les étapes et assure la communication entre les différents acteurs du projet.
📕 Méthodes classiques vs Agilité
→ comparaison entre les modèles traditionnels (cascade, cycle en V, jalons, points de contrôle) et les approches agiles (itérations courtes, flexibilité, adaptation continue).
📘 La création d’un produit digital
→ de la définition du besoin aux environnements techniques, en passant par le RGPD et les étapes de développement, chaque phase structure la réussite du produit.
📙 La conduite de réunion
→ préparation et animation adaptées aux objectifs, en s’appuyant sur la méthode SMART et différents styles d’animation pour impliquer les participants.
🪴 Chaque étape m’a aidée à comprendre comment donner forme à une idée, jusqu’à en faire un projet digital concret et cohérent.
Conclusion de la section
Ces enseignements m’ont donné une vision complète du pilotage d’un projet digital, depuis la planification jusqu’à l’animation des équipes. Ils complètent parfaitement mes compétences en webmarketing, en me permettant de travailler aussi bien sur la stratégie que sur la gestion opérationnelle.
Travaux & réalisations
Voici un aperçu des projets concrets que j’ai réalisés au cours de mes formations,
mêlant webmarketing, SEO, design graphique et communication digitale.
📝 Étude de cas SEO – Cupkie.fr – Avril 2025
Lors de ma formation en webmarketing, j’ai réalisé un audit complet du site Cupkie.fr, un bar à cookie dough basé à Paris.
Cet audit m’a permis de proposer des optimisations concrètes pour améliorer son référencement naturel (SEO), en m’appuyant sur :
- L’utilisation d’Ahrefs pour l’audit global (mots-clés, backlinks, performance SEO),
- Google Analytics et Search Console pour l’analyse d’audience,
- Une étude concurrentielle et un audit technique approfondi.
👽 Défi infographie – La désinformation – Mars 2025
Dans le cadre d’un concours d’infographie organisé par Défi Métiers, j’ai relevé un challenge autour d’un thème d’actualité brûlant : la désinformation. Entre fake news, théories du complot, bulles algorithmiques et deepfakes, il devient de plus en plus difficile de distinguer le vrai du faux.
Ce projet m’a permis de choisir un angle d’analyse, de collecter des sources fiables, puis de transformer ces données complexes en une infographie claire, visuelle et engageante, avec pour objectif de sensibiliser le public aux mécanismes de manipulation de l’information.
🎙️ Les canulars célèbres – La Guerre des Mondes (1938)
Dans le cadre du concours Défi Métiers, j’ai conçu une infographie autour de ce mythe médiatique devenu emblématique. Ce projet explore les mécanismes de désinformation à travers un exemple marquant et invite à réfléchir sur notre rapport aux sources d’information.
✨ Mais le point de départ de la suite de mon aventure digitale.